Реклама в интернете

Размещение рекламы в интернете - это совсем не так просто и очевидно, как думают многие. Эффективная интернет реклама, это не просто размещение каких-то там баннеров, на какихто-там сайтах, причем чем известнее сайт, тем эффективнее реклама. Все намного сложнее.

Размещая в интернет рекламную кампанию вы обязаны учитывать довольно много параметров, большинство из которых существуют также и в традиционной рекламе. К сожалению почти никто из интернет сайтов не считают индексы аффинити по целевым аудиториям, но в любом случае, если мы говорим про любую рекламу, в том числе - интернет, реклама сайта должна учитывать и процент целевой аудитории на сайте рекламной площадки и пересечение данной аудитории с другими площадками, участвующими в вашей кампании.

Я для некоторой иллюстрации разместил тут несколько картинок “неожиданных” площадок, с которыми мы работаем. Это не значит, что размещение рекламы в сети интернет ограничивается этим скромным списком. Просто у них красивые логотипы и на них приятно смотреть. Эффективная реклама сайта в интернете ими конечно не ограничивается.

Предположим, вы хотите заказать интернет рекламу для марки модной одежды, предположим, это имиджевая рекламная кампания, и вам необходимо чтобы это была действительно эффектная реклама. Вы можете, вне всякого сомнения, просто взять основные “модные сайты”, купить на каждом из них самый большой формат баннера и вы конечно же получите отличный результат. За “отличные” деньги, с одной стороны и на довольно узкую аудиторию, с другой.

В реальности такое размещение рекламы в сети достаточно невыгодно, потому что аудитории модных сайтов существенно пересекаются и вы просто много раз купили одних и тех же людей. Для товаров группы FMCG - это было бы полезным результатом, в вашем же случае есть изрядный шанс, что про вас будут говорить, что ваша “эффективная” интернет реклама заспамила все площадки и уже некуда от нее деваться.

Реклама в сети интернет на самом деле подчинятеся тем же законам reach&frequency, что и наружная реклама, реклама на радио или на телевидении. Вам все так же надо следить, чтоб количество рекламных сообщений, полученных целевой аудиторией не превышала расчетный порог. Хорошо посчитанное размещение, четко спланированное последовательное появление рекламных материалов на точно подобранных сайтах, с правильно выбранным так называемым таргетингом - вот что такое эффективная реклама сайта в интернете. И не только сайта, как понятно.

Вы можете заказать интернет рекламу у нас или в другом месте, но вас действительно надо иметь ввиду те принципы, о которых я здесь говорю.

Разработка и проведение рекламной кампании: стратегия, этапы, стоимость

Разработка и проведение рекламной кампании проходит в нашем агентстве в несколько этапов,обычно мы стараемся убедить своих клиентов необходимости прохождения всего набора, это обеспечивает по-настоящему высокое качество нашей работы. Действительно, бывают случаи, когда с кампанией все ясно и понятно, не требуется никакая подробная аналитика, все заранее посчитано, необходимо только войти в ситуацию и начать практически реализовывать намеченное. Однако, методики разработки рекламной кампании могут различаться и красиво написанное на бумаге на практике может привести к печальным результатам.

В большинстве случаев мы обеспечиваем следующие этапы проведения рекламной кампании:

• аналитика
• формулирование и фиксация в явной форме целей и задач заказчика
• анализ текущего состояния заказчика
• разработка стратегии рекламной кампании
• оценка необходимых ресурсов для достижения задач
• согласование и утверждение стоимости рекламной кампании
• креативные работы
• разработка тактики и стратегии кампании
• разработка визуального ряда кампании
• разработка базовых словоформ кампании
• утверждение финальных версий элементов кампании
• медиапланирование
• подготовка медиаплана
• согласование и утверждение медиаплана с заказчиком
• бронирование рекламных мест/времени
• проведение рекламной кампании (потенциальный состав)
• размещение интернет рекламы
• реклама в социальных сетях
• пост-анализ
• сбор и формализация данных
• составление финального отчета

При этом надо понимать, что разработка рекламной кампании “на лету”, нами также вполне практикуется, как и экстренное проведение рекламной кампании или ее проведение по предоставленным гайдам. Мы достаточно гибки и мобильны, чтобы провести кампанию так, как это на самом деле необходимо, будь то интернет реклама сайта или массированное продвижение марки премиумного сегмента.