Да, нам тоже бывает приятно порекламировать себя медийно.

Ну конечно же, чудес не бывает, и это — грязный обман, о чем честно говорит мелкий текст. Но кто же их читает, все эти специальные условия, ограничения оферты, и прочие детали, на которые ссылается звездочка. Ведь не все, как это сделали мы, делают мелкий текст хорошо читаемым...

Впрочем, я, собственно, не собирался опускаться до морализаторства. Я хотел вам продемонстрировать кейс, коли уж вы решились кликнуть на этот баннер. Это, если вы пришли по рекламе, естественно, остальные читатели сейчас недоумевают, о чем это я тут распинаюсь. 

Дорогие читатели этого текста, изначально я рассчитываю, что значительная часть его аудитории придет на него не потому, что он есть на сайте, а потому, что на него ведут ссылки с одной весьма занятной рекламной кампании. Соответственно, если вы никакой рекламы не видели — вам сюда, насладитесь, поводите над баннерами мышкой.

Итак, приведенный пример — про то, что такое правила игры и как с ними бороться. Правило простое — если то, что вы утверждаете в рекламных материалах, нуждается в уточнениях — уточнение должно быть опубликовано. Есть три способа работать с этой ситуацией: игнорировать ее, использовать в лоб и использовать, как источник дополнительных возможностей.

С первым все ясно — вы всегда можете остаться в рамках традиционного текста, без каких либо уточнений, или проигнорировать правило, ожидая, что ваш текст погранично, но все же не попадает под правило. Это все не предмет нашего интереса.

Со вторым — тоже все более-менее ясно. Мы с вами это видим каждый день — в рекламе заявляется полуправда, которая становится правдой только с учетом дополнения, мелким текстом, которое мало кто читает, на что все и рассчитано. Понятный прием. Осталось только решить, что делать с теми, кто поумнее, кто привык за звездочкой видеть обман, с дотошными, которые читают. Проще всего честно сказать себе — а это все равно не наш клиент и забить.

Третий вариант, это как раз то, во что мы играли с вами. Сохраняя концепт — «вы видите не всю правду», мы отнеслись к дополнительному блоку не как к вынужденному раскрытию информации, а как к дополнительному моменту коммуникации, как к возможности лишний раз что-то сказать своему респонденту. По сути мы улучшили качество коммуникации, происпользовав то, к чему нас принуждали правила, себе во благо. Эдакое рекламное айки-до.  

Мы иногда продаем первый вариант креативов, почти никогда второй и очень-очень любим, когда заказчик приходит нам с желанием делать что-то третье. Собственно это все, что я вам хотел сказать по этому поводу.

Кирилл Готовцев